The inescapable reality of doing business online as a local media company is that Google, Yahoo, MSN, AOL and a host of other pureplay internet companies are our competition. La realtà inevitabile di fare business on-line come una società di media locali è che Google, Yahoo, MSN, AOL e una serie di altre imprese pureplay internet sono i nostri concorrenza. With six of every ten local online ad dollars going to these pureplays, we’re slowly being squeezed into a shrinking corner reserved for local content companies. Con sei di ogni dieci locali on line annuncio di dollari andando a questi pureplays, stiamo lentamente vengono compresse in una riduzione della angolo riservato per il contenuto locale. Local media companies may say they believe this, but few behave as though it impacts them, because we’re convinced we’re in the content business. Media locali le società possono dicono di credere, ma pochi si comportano come se gli impatti, perché siamo convinti che stiamo nel contenuto. We’re not; we’re in the advertising business. Non siamo, non siamo nella pubblicità.

A couple of announcements over the past week by Google ought to have the attention of anybody in the online advertising business. Un paio di annunci Negli ultimi giorni da parte di Google avrebbe dovuto l'attenzione di nessuno nella pubblicità online. Last week, the company unveiled “ La settimana scorsa, la società ha inaugurato " Google Trends Google Trends ,” an application that helps publishers compare how they’re doing against online competition. ", Un'applicazione che consente di confrontare gli editori come si sta facendo contro la concorrenza online. This week, Google revealed “ Questa settimana, Google ha rivelato " Ad Planner Annuncio Planner ,” software designed to show advertisers where to put their money based on where their target audiences visit. , "Software progettato per mostrare dove inserzionisti a mettere il loro denaro basata sul luogo in cui il target di pubblico visita. Together, these new moves put the squeeze on all of the incumbent players in the online advertising world, include online measurement giants comScore and Nielsen. Insieme, queste nuove mosse mettere la cessione obbligatoria su tutti i giocatori l'operatore storico nel mondo della pubblicità online, anche on-line di misurazione giganti comScore e Nielsen.

At first glance, these new applications seem enormously helpful to all web denizens. A prima vista, queste nuove applicazioni sembrano estremamente utile a tutti i web abitanti. After all, the lack of a reliable third-party measurement system is one of the things agencies say is holding back the advertising floodwaters. Dopo tutto, la mancanza di un affidabile di terze parti sistema di misurazione è una delle agenzie di dire cose che frena la pubblicità alluvionali. And since both applications provide information about the whole Web, this appears to be just Google being useful Google. E dato che entrambe le richieste di fornire informazioni in merito a tutto il Web, questo sembra essere solo di Google di essere utile Google. We applaud their brilliance and go about our daily routines thankful for all these tools that Google has provided. Plaudiamo la loro brillantezza e vai sulla nostra routine quotidiana grato per tutti questi strumenti che Google ha fornito.

But as I wrote last year in “ Ma come ho scritto l'anno scorso nel " Google Lifts Only Google Google ascensori solo Google ,” the company’s efforts are all aimed at positioning itself to win. , "La società gli sforzi sono tutti volti a sé il posizionamento di vincere. Google defines itself as an advertising system . Google si definisce come un sistema di pubblicità. To be sure, it’sa search engine, and its mission is to organize the world’s information, but when it comes to business, Google is an advertising system. Per essere sicuri, è un motore di ricerca, e la sua missione è organizzare le informazioni a livello mondiale, ma quando si tratta di imprese, di Google è un sistema di pubblicità.

Google begins the day with the assumption that people come to the Web, because they’re looking for something. Google inizia la giornata con il presupposto che le persone vengono per il Web, perché si sta cercando qualcosa. We begin the day with the assumption that people are looking for us. Iniziamo la giornata con il presupposto che le persone sono alla ricerca di noi. In our minds, we are the ones who control growth, because everything has to happen on what we view as our property. Nella nostra mente, ci sono quelli che controllo la crescita, perché tutto deve avvenire a ciò che abbiamo vista come la nostra proprietà. In the collective mind of Google, the people who make up the network that is the Web control the growth by their actions, and Google’s ad mechanism doesn’t care where that takes place. Nella mente collettiva di Google, le persone che compongono la rete che è il Web controllare la crescita delle loro azioni, e l'annuncio di Google meccanismo non si cura in cui ciò che avviene. As the network grows, so grows Google. Come la rete si sviluppa, cresce in modo Google. Not so for local media. Non così per i mezzi di informazione locali.

When I’ve noted that we MUST work to outdo Google at the local level, the immediate reaction is one of disbelief. Quando ho notato che dobbiamo lavorare di battere Google a livello locale, la reazione immediata è uno dei incredulità. After all, the thinking goes, Google already does a fantastic job of organizing local information, and we’re fooling ourselves if we think we can do better. Dopo tutto, il pensiero va, Google fa già un ottimo lavoro di organizzazione dei locali di informazione, e siamo ingannare noi stessi se pensiamo che si possa fare meglio. But this argument presupposes that Google’s business is information organization. Ma questo argomento presuppone che le imprese di Google è informazioni organizzazione. It isn’t. Non lo è. It’s an advertising system, and this is where we can beat them. E 'un sistema di pubblicità, e questo è dove siamo in grado di battere.

But how? Ma come? Google knows that the real growth in online advertising is at the local level (so do the other pureplays), but it lacks one thing that local media companies have: feet on the street to sell its advertising system. Google sa che la crescita reale della pubblicità on-line è a livello locale (lo fanno gli altri pureplays), ma non è una cosa che i media locali hanno le imprese: a piedi la strada a vendere il suo sistema di pubblicità. The company has put sales forces in a few cities, but it needs a ubiquitous sales force in order to reach its goal of dominance. La società ha posto le forze di vendita in poche città, ma ha bisogno di un onnipresente forza di vendita, al fine di raggiungere il suo obiettivo di posizione dominante. So the matter isn’t one of coming up with a better system or organizing information — or creating information portals — it’s coming up with a local advertising system that treats the Local Web as its platform. Quindi la questione non è uno dei prossimi fino a un migliore sistema o di organizzare le informazioni - o la creazione di portali d'informazione - è venuta con un sistema di pubblicità locale che tratta il web locale come la sua piattaforma.

Jeff Jarvis Jeff Jarvis is writing a book tentatively called “What Would Google Do?” The idea came from various writings of his about this very topic. sta scrivendo un libro con esitazione chiamato "Google Che cosa fare?" L'idea è venuta da vari scritti di suo molto su questo argomento. In one of the earliest, he wrote that we shouldn’t blame Google for leaving everybody else behind: In uno dei primi, ha scritto che non per colpa di Google lasciando dietro tutti gli altri:

Big, old media handed them this opportunity on a platter. Grandi, vecchi mezzi di informazione li questa occasione su un piatto. Google was the one company that truly understood the economics of the open network. Google è stato una società veramente capito che l'economia della rete aperta. It understood that it could grow much bigger enabling than controlling. E 'inteso che essa potrebbe crescere molto più ampio che consenta di controllo. We in media should have followed that model. Noi, in media dovrebbero hanno seguito questo modello. We should have asked WWGD. Avremmo chiesto WWGD. What would Google do? Che cosa fare di Google?

So the announcements over the past week about Google Trends and Google Ad Planner are good insofar as they can be used to help the online efforts we have with our brand extension sites and other content plays. In modo che il annunci Negli ultimi giorni su Google Trends e Pianificazione degli annunci di Google sono buone nella misura in cui essi possono essere utilizzati per aiutare i on-line gli sforzi che abbiamo con il nostro marchio estensione siti e altri contenuti svolge. We need reliable statistics, and the Ad Planner is likely to show advertisers that they want to spend money with us. Abbiamo bisogno di statistiche affidabili, e gli annunci Planner è probabile che gli inserzionisti che vogliono spendere soldi con noi.

But let’s not be naive as to what’s really taking place here, because if we continue to look the other way, we’ll only have ourselves to blame as online advertising continues to grow while our share of the overall market doesn’t. Ma non dobbiamo essere ingenui su ciò che veramente che si svolgono qui, perché se continuiamo a guardare il contrario, provvederemo noi stessi hanno solo la colpa, come la pubblicità online continua a crescere, mentre la nostra quota del mercato globale non può essere ' T.

(Originally published in this week’s AR&D Media 2.0 Intel newsletter) (Originariamente pubblicato in questa settimana di AR & S Media 2,0 newsletter Intel)

Two of the top tech observers are drumming a death march for Yahoo in the wake of yesterday’s big announcement that the company had struck a search advertising deal with arch-enemy Google. Due dei migliori osservatori tech sono drumming una morte per Yahoo marzo sulla scia di ieri grande annuncio che la società aveva colpito una ricerca di pubblicità trattare con arco-nemico di Google. Michael Arrington of TechCrunch and Om Malik of GigaOm both think the company has shot itself in the foot (or worse). Michael Arrington di TechCrunch e Om Malik GigaOm sia di pensare la società ha girato in piedi (o peggio). Arrington :

The deal terms announced with Google appear to be fairly innocent - a non-exclusive arrangement that let’s Yahoo take Google’s ads if and when they choose to, and put them alongside their own ads, and/or other third party ads. L'operazione ha annunciato termini con Google sembrano essere abbastanza innocenti - non esclusiva accordo che diamo Yahoo prendere gli annunci di Google, se e quando si sceglie di e li metterà al loro fianco i propri annunci, e / o di terze parti annunci. But the truth is that this will cause even more advertisers to flee Yahoo’s platform. Ma la verità è che questo causerà ancora più inserzionisti a fuggire piattaforma di Yahoo's. Which will drive auction-determined ad rates down. Che unità d'asta-determinato annuncio tassi verso il basso. Which will drive Yahoo to take more Google ads. Che Yahoo unità di adottare misure più annunci Google. Which will… Che…

It’sa vicious cycle and they will have no choice, as a public company, but to rely more and more on Google as time goes on. È un circolo vizioso e non avranno alcuna scelta, come una società pubblica, ma a contare di più e di più su Google con il passare del tempo.

Malik echoes Arrington’s feelings echi di sentimenti Arrington in his typically colorful way: nel suo solito modo di colori:

I think this is yet another critical blunder by a company that lost its way back three years ago when then CEO Terry Semel lost interest in the company, putting it on a path of mediocrity. Penso che questo è un altro errore critico da una società che ha perso il suo viaggio di ritorno tre anni fa, quando poi CEO Terry SEMEL perso interesse nella società, mettendo su un percorso di mediocrità. Of course, as one of my gurus once said, in hindsight, everyone is an idiot (or a genius). Naturalmente, come uno dei miei guru disse una volta, il senno di poi, ognuno è un idiota (o un genio).

And while that might assuage the short term concerns Wall Streeters have, the company is shooting itself in the face with deal. E mentre che potrebbero attenuare le preoccupazioni a breve termine hanno Wall Streeters, la società si è tiro in faccia a trattare. It is a almost like knowing your spouse is going to divorce while standing in the aisle, waiting for the priest. Si tratta di un quasi come conoscere il vostro coniuge è in corso di divorzio, mentre in piedi nel corridoio, in attesa di sacerdote.

Arrington went on to argue that this deal hurts more than just Yahoo; it hurts everybody in Silicon Valley, because competition in the search space means better value for publishers. Arrington è andato a sostenere che questo accordo fa male più di Yahoo; fa male a tutti nella Silicon Valley, in quanto la concorrenza nella ricerca spaziale significa migliore valore per gli editori. It’s hard to argue with that, but his blind spot — and frankly that of all Valleyites — is their failure to understand the potential for competing with Google at the local level. E 'difficile discutere con questo, ma il suo cieco - e francamente che di tutti i Valleyites - è la loro incapacità di comprendere il potenziale per competere con Google a livello locale. And to that, I’ll say, “We’ll see.” Nonché a quello, avrò bisogno di dire: "Vedremo".

For members of the Yahoo newspaper (and TV) consortium, this deal is likely creating some serious stomach churn. Per i membri del giornale di Yahoo (e TV) consorzio, questo accordo è probabile la creazione di alcuni gravi churn stomaco. The long-term value prop for local media is Yahoo’s reach, which is a tricky beast that has a lot to do with brand and the fickle happiness of users. Il valore a lungo termine per prop media locali è alla portata di Yahoo, che è una bestia difficile che ha molto a che fare con la marca e il volubile felicità degli utenti. It’s hard to believe the company can keep up with the relentless pace of web development when it’s struggling with revenue problems downstream. E 'difficile credere nella possibilità di tenere il passo con il ritmo inarrestabile di sviluppo web quando è alle prese con problemi di entrate a valle. As I have said all along, Yahoo needs the local media companies a whole lot more than the local companies need Yahoo, and this deal makes that even clearer. Come ho già detto tutti insieme, Yahoo ha bisogno di media locali, tutta una società molto più di quello che le aziende locali bisogno di Yahoo, e questo accordo che rende ancora più chiaro.

So what the deal with Google means is uncertainty but probably not enough to disrupt the relationship at this point. Sì, quali l'accordo con Google significa incertezza, ma probabilmente non basta a interrompere il rapporto, a questo punto.

But the one certainty that the Web brings is change, and I’d be a fool to predict where this is all headed. Ma una certezza che porta il Web è cambiamento, e io sarei uno sciocco per prevedere se questo è tutto a capo. I will repeat, however, that online revenue growth is guaranteed at the local level, and that the real competitor of all local media companies is Google, the company that Yahoo just snuggled up against. Mi ripeto, tuttavia, che on-line la crescita dei ricavi è garantito a livello locale, e che il vero concorrente di tutti i media locali, imprese è di Google, la società che Yahoo snuggled solo contro.

According to Secondo a report una relazione in ClickZ, Gawker Media sequentially grew its revenue from feed-driven traffic by 300 percent in Q1 2008. in ClickZ, Gawker Media in sequenza le sue entrate sono aumentate da feed-driven traffico del 300 per cento nel 1 ° trimestre 2008. Gawker Sales Chief Chris Batty told ClickZ that the company is now pulling an average CPM of $4 or $5 for its RSS inventory, “a little less than we get on the sites.” Gawker Vendite capo Chris Batty ClickZ ha detto che la società è ora tirando una media CPM di $ 4 o $ 5 per il suo inventario RSS, "un po 'meno di noi a trovare i siti."

RSS, which stands for “Really Simple Syndication” is a method whereby users can draw content from publishers without being on the publisher’s website. RSS, che sta per "Really Simple Syndication" è un metodo con cui gli utenti possono trarre da editori di contenuti, senza essere sul sito web del publisher. To view content via RSS, you need an RSS reader, such as Google Reader or any of hundreds of other applications. Per vedere il contenuto tramite RSS, è necessario un lettore RSS, come ad esempio Google Reader o di una qualsiasi delle centinaia di altre applicazioni. It’s the heart and soul of widgets and other place-based distribution models, but it’s just not a big deal in the US E 'il cuore e l'anima di gadget e altro luogo distribuzione basata su modelli, ma è non solo una grande impresa negli Stati Uniti

Thirty-four percent of global respondents to a March social media survey from Universal McCann said they had “ever” subscribed to an RSS feed. Trenta-quattro per cento di quanti hanno risposto a livello mondiale a un marzo sociale media sondaggio da Universal McCann ha dichiarato di aver "sempre" sottoscritto a un feed RSS. That represents a large jump from the previous year’s findings, when the agency found just 15 percent said they had subscribed to a feed. Che rappresenta un grande salto rispetto all'anno precedente i risultati, quando l'agenzia trovato solo il 15 per cento ha dichiarato di aver sottoscritto un feed. The data were gathered from 17,000 Internet users in 29 countries, aged 16 to 54. I dati sono stati raccolti da 17000 utenti di Internet in 29 paesi, di età compresa tra 16 a 54.

However the US ranks far down on the adoption list, with penetration of only 18.6 percent. Tuttavia gli Stati Uniti di gran lunga fila in giù sulla lista adozione, con la penetrazione di appena il 18,6 per cento. That’s tiny compared to RSS-addicted nations like Russia (57 percent adoption), Brazil (55 percent) and China (54 percent). Che della piccola rispetto a RSS-dipendenti nazioni come la Russia (57 per cento adozione), Brasile (55 per cento) e Cina (54 per cento). Additionally, of those who access feeds, only 25 percent of US respondents said they do so daily. Inoltre, di quelli che alimenta l'accesso, solo il 25 per cento degli Stati Uniti hanno risposto ha dichiarato di farlo ogni giorno. Another 35 percent said they access them weekly, while 16 percent said feed reading is a monthly endeavor. Un altro 35 percento ha affermato di aver accesso settimanale, mentre il 16 percento ha affermato di mangimi lettura è un impegno mensile.

The US is down the list — and therefore is missing revenue opportunities — because media companies here don’t care for RSS and don’t promote it. Stati Uniti è l'elenco - e quindi manca opportunità di guadagno - perché le imprese di media qui non si curano per RSS e non promuoverlo. Why? Perché? Because we want people to come to OUR sites, not consume our products elsewhere (see: “Disconnect” below). Perché vogliamo che la gente a venire ai nostri siti, non consumare i nostri prodotti altrove (cfr.: "Disconnetti" qui sotto). Moreover, most RSS feeds from US media companies are simply “teases” designed to bring people back to the site of origin, so that we can expose them to our display advertising. Inoltre, la maggior parte dei feed RSS da US compagnie dei media sono semplicemente "teases" destinato a portare le persone al sito di origine, in modo da poter esporre ai nostri visualizzazione di pubblicità. While this is entirely understandable from a mass marketing perspective, it is self-destructive in the long run, because people will consume media where they want to consume it. Anche se questo è del tutto comprensibile, da una prospettiva di marketing di massa, è auto-distruttivo nel lungo periodo, perché la gente consumerà mezzi di informazione dove vogliono consumare. The smart media company will acknowledge this, and create ways to make money in that paradigm. La smart media impresa riconoscere questo, e di creare modi per fare soldi in questo paradigma.

Top dog in the RSS advertising world used to be FeedBurner, until it was purchased by Google. Top cane nel mondo RSS pubblicità utilizzati per essere FeedBurner, fino a quando non è stato acquistato da Google. Adsense is now the format, which leaves the experimentation up to companies like Pheedo. AdSense è il formato ora, che lascia la sperimentazione fino a società come Pheedo. I like Pheedo and have always thought they’re a good partner for media companies. Mi piace Pheedo e hanno sempre pensato che sono un buon partner per i media imprese.

But there are two other ways to make money with RSS that most don’t see. Ma ci sono altri due modi per fare soldi con RSS che la maggior parte non si vede. One, you can insert ads as items in a feed. Uno, è possibile inserire gli annunci come oggetti di un feed. As long as they are marked as advertisements, I see no ethical problem in doing this. Fintanto che sono contrassegnati come annunci pubblicitari, non vedo alcun problema etico nel fare questo. Ads delivered this way, show a much higher click-through rate than other forms of web advertising, so it’sa no-brainer for advertisers. Annunci espresso in questo modo, mostrano una molto più elevata percentuale di clic rispetto ad altre forme di pubblicità web, in modo sarà facilissimo per gli inserzionisti. We don’t do this, because we’re afraid of RSS and sending people away from our (artificial) grasp. Noi non facciamo questo, perché stiamo paura di RSS e l'invio di persone di distanza dal nostro (artificiale) afferrare.

Two, you can create and sell ad feeds. Due, è possibile creare e vendere annuncio feed. One day, this will become the new sales insert that the newspaper industry has known for so long. Un giorno, questo diventerà il nuovo vendite inserire il giornale che l'industria ha conosciuto per così tanto tempo. Everybody needs to shop, so access to information about deals and the like is important, even for people who hate commercial interruptions in their lives. Tutti hanno bisogno di fare acquisti, perché l'accesso alle informazioni relative alle offerte e simili è importante, anche per le persone che odiano commerciale interruzioni nella loro vita. Ad feeds are user-friendly, and allow people to peruse them at their own convenience. Annuncio feed sono user-friendly, e consentire alle persone di esaminare loro a loro convenienza. Again, we don’t do this, because that would mean wholesale adaption of RSS as a delivery mechanism. Ancora una volta, non lo facciamo, perché questo significherebbe all'ingrosso Adeguamento delle disposizioni del RSS come meccanismo di attuazione.

Pheedo CEO Bill Fritter told ClickZ that he’s definitely noticed an uptick in consumer use of RSS, and that has created a glut of RSS ad inventory. Pheedo CEO Bill frittella ClickZ ha detto che è sicuramente notato un uptick in materia di consumo uso di RSS, e che ha creato un inondano RSS inventario di annunci.

Pheedo sells about 50 percent of the inventory it represents directly, and for the rest it pulls a feed from ad partners including MIVA, Ask.com, and Business.com. Pheedo vende circa il 50 per cento dell 'inventario rappresenta direttamente, e per il resto si tira un feed da partner di annunci tra cui MIVA, Ask.com, e Business.com.

“Some of our publishers are seeing their page views from RSS are nearing page views of Web sites,” he said. "Alcuni dei nostri editori sono vedere i loro pagine viste da RSS sono in via di pagine visualizzate di siti Web", ha detto. “The market’s finally there. "Il mercato finalmente. The growth is finally there.” La crescita si è finalmente ".

I’m not so convinced that it’s “finally there,” but I think that when it is “there,” and local media companies are selling it and serving the ads along with a remnant partner such a Pheedo, we’ll be amazed at what kind of money we can make by letting people have what they want — the ability to view our content wherever they choose. Io non sono così convinto che "finalmente c'è," ma credo che quando si è "," media locali e le imprese che vendono e servire gli annunci insieme a un partner resto tale Pheedo, saremo in stupiti di che tipo di denaro si può fare di permettere alla gente di avere ciò che vogliono - la capacità di vedere i nostri contenuti ovunque si scelga.

(Originally posted in AR&D’s Media 2.0 Intel newsletter) (Originariamente pubblicato in AR & D's Media 2,0 newsletter Intel)

Borrell’s latest data (see below) shows that nearly six in ten local media revenue dollars are going to outside web pureplay companies. Borrell dati più recenti (vedi sotto) mostra che quasi sei su dieci media locali di dollari di entrate stanno andando al di fuori web pureplay imprese. Add to that the reality that nearly all of the national online revenue goes to the top ten sites in terms of audience, and you can see that there’s something inherently wrong with traditional media’s approach to online advertising. Aggiungi a che la realtà che quasi tutte le entrate nazionali on-line va alle prime dieci siti in termini di ascolto, e si può vedere che c'è qualcosa di intrinsecamente sbagliato con i tradizionali mezzi di informazione in materia di pubblicità online. At this week’s RTNDA backgrounder in Chicago, I heard over and over again that web revenue accounts for less that 5% of a station’s overall revenue, so it’s hard to motivate people to do the job of selling online. In questa settimana RTNDA Backgrounder a Chicago, ho sentito più e più volte che le entrate web conti per meno di 5% di una stazione globale entrate, per cui è difficile motivare le persone a fare il lavoro di vendita on-line.

I am increasingly convinced that this is due to the blending of two ad metaphors that don’t belong together, and until this is addressed and remedied, we’re going to continue to flounder online. Sono sempre più convinto che questo è dovuto alla miscelazione di due annuncio metafore che non appartengono insieme, e fino a quando questo è destinataria e sanate, che andremo a continuare a passera on-line.

The Page Metaphor — the paradigm upon which the print industry is based. Page metafora - il paradigma su cui la stampa si basa l'industria. It’s understandable that this would form our foundational understanding of the Web and its sites. E 'comprensibile che questa sarebbe la nostra forma fondamentale comprensione del Web e dei suoi siti. After all, early iterations of the Web were only text-friendly, so a metaphor was needed, some fundamental way of understanding what was seen in a browser. Dopo tutto, all'inizio di iterazioni Web sono stati solo testo-friendly, quindi una metafora è stato necessario, alcuni fondamentali modo di intendere ciò che è stato visto in un browser. The reality, however, is that web documents aren’t necessarily pages, so entrepreneurs not bound by this metaphor have been able to do remarkable things. La realtà, tuttavia, è che i documenti web non sono necessariamente pagine, per cui gli imprenditori non è vincolata da questa metafora sono stati in grado di fare cose notevoli.

Most of the sales terms used to sell online display advertising come from the newspaper business: the idea of a fold, valuing ads based on location on the page, banners, skyscrapers, etc. In such a metaphor, tactics used to grow revenue demand the creation of more pages and that “driving” people to interior pages is the logical thing to do from a business perspective. La maggior parte delle vendite termini utilizzati per vendere online visualizzazione di pubblicità provengono dal giornale di attività: l'idea di una piega, valorizzando gli annunci in base alla località sulla pagina, le bandiere, grattacieli, ecc In tale metafora, tattica utilizzata a crescere la domanda entrate creazione di un maggior numero di pagine e che "guida" alle persone di pagine interiore è la logica cosa da fare da una prospettiva di business. Unfortunately, many media companies find themselves hitting a wall, because content for all those pages doesn’t grow on trees, and there’s increasing evidence that digging through “pages” isn’t the way consumers want to engage online media. Purtroppo, molti mezzi di informazione si trovano le società di colpire un muro, perché tutti i contenuti per quelle pagine non crescono sugli alberi e non vi è evidenza sempre maggiore che scavare attraverso "pagine" non è il modo in cui i consumatori vogliono impegnarsi media on line.

The Static Audience Metaphor — the paradigm upon which the broadcast industry is based. La metafora statico Udienza - il paradigma su cui la trasmissione si basa l'industria. As broadcasting matured — and audiences were abundant — the ad industry decided (and broadcasters went along) that a stable mechanism (metric) could be created using Arbitron or Nielsen audience estimates. Radiodiffusione come maturato - e il pubblico sono state abbondanti - l'annuncio industria ha deciso (e le emittenti radiotelevisive è andato) che un meccanismo stabile (metrica) potrebbe essere creato utilizzando Arbitron Nielsen pubblico o stime. Since audiences were very large, it made no sense to use a cost-per-person measurement, and so was born the CPM or “cost per thousand (persons)” method of pricing ads. Dal momento che il pubblico sono stati molto grandi, non ha senso per l'utilizzo di un costo per persona di misurazione, e così è nato il CPM o "costo per mille (persone)" metodo di fissazione dei prezzi degli annunci. The foundational necessity for this method is an audience that is passive, static and stable. Fondazionale necessità di questo metodo è un pubblico che è passivo, statico e stabile.

This model has been with us for a long time, and it’s something everybody in traditional media understands. Questo modello è stato con noi per un lungo tempo, ed è qualcosa di tutti in media tradizionali comprende. When the Web came along, it was natural to view it through this metaphor. Quando il Web è venuto lungo, è stato naturale per vederlo attraverso questa metafora. Hell, we’re all lazy, and if we could simply transfer the CPM model from one to the other, it would make life so much easier. Inferno, non siamo in tutti i pigri, e se si potesse semplicemente trasferire il modello CPM da uno agli altri, sarebbe rendere la vita molto più facile. Unfortunately, web audiences are not only smaller, the measurements aren’t based in estimates; they’re precise to a fault. Purtroppo, web pubblico non solo sono più piccole, le misurazioni non sono a base delle stime; sono precisi da un difetto. And the bigger the site, the more reliable the numbers, which helps explain the ad world’s inclination to the top ten sites in terms of reach. E il più grande sito, le più affidabili i numeri, che aiuta a spiegare l'annuncio del mondo inclinazione per i primi dieci siti in termini di raggiungere.

Moreover, web “audiences” are fluid, like a river flowing through the media landscape, picking up bits and pieces of the flora and fauna along its path. Inoltre, web "pubblico" sono fluidi, come un fiume che scorre attraverso i mezzi di paesaggio, di far salire bit e pezzi della flora e della fauna lungo il suo percorso. Like the audience, our news products need to be river-like, but that’s another story. Come il pubblico, le nostre news prodotti devono essere fiume-come, ma questa è un'altra storia. The point is that the metaphor of a static audience is simply wishful thinking when it comes to the Web. Il punto è che la metafora di un pubblico statico è semplicemente un pio desiderio, quando si tratta di Web.

And the problem, of course, is that the Web is neither print nor broadcasting, and it certainly isn’t enough of a combination of the two to justify what we have today. E il problema, naturalmente, è che il Web non è né di stampa né di radiodiffusione, e certamente non è sufficiente di una combinazione dei due per giustificare quello che abbiamo oggi. The existing ad world — with its vast agencies and creative types — wants needs a stable mechanism within which to play, but from both structural and practical perspectives, the Web resists such bonds. L'attuale annuncio mondo - con il suo vasto agenzie e creativo tipi - vuole ha bisogno di un meccanismo stabile entro il quale si gioca, ma da entrambi strutturali e di prospettive concrete, il Web resiste tali obbligazioni. Those media companies who are making serious money online have been able to cut themselves free from these metaphors and through hard work, outperform everybody else. Quelle di media imprese che stanno compiendo gravi denaro on line sono stati in grado di tagliare loro esenti da queste metafore e per mezzo di duro lavoro, battere tutti gli altri.

We’re all talking about culture changes within our newsrooms, whether it’s print or broadcast, but until there is a similar culture change within the business side, we’ll likely just spin our wheels. Stiamo parlando di tutti i cambiamenti della cultura all'interno delle nostre newsrooms, sia che si tratti di stampa o di trasmissione, ma fino a quando non vi è un simile cambiamento culturale all'interno delle imprese lato, verrà probabilmente solo il nostro spin ruote. The local media company of the future will be web-centric, but not until making money online fits the medium. I mezzi di comunicazione locali società del futuro sarà web-centrico, ma non fino a fare soldi on-line si adatta medio. What we need is a Web Metaphor . Quello di cui abbiamo bisogno è un Web metafora.

I don’t write much about web growth anymore. Io non scrivere molto sul web di crescita più. I even gave up on web advertising growth stories a couple of years ago, because it seemed kind of foolish to keep saying the same thing. Mi ha dato anche sulla pubblicità web storie di crescita di un paio di anni fa, perché sembrava tipo di sciocco mantenere dicendo la stessa cosa. Anybody even remotely interested in the Web could tell that everything about it was moving northward (still is). Chiunque, anche da remoto interessati a Web potrebbe dire che tutto è stato su di esso si spostano verso nord (ancora è).

But the Ma il Borrell report Borrell relazione below and a new study from market research firm qui di seguito e un nuovo studio da società di ricerche di mercato IDC are too much to resist. sono troppe per resistere. According to the Secondo la IDC report IDC relazione , overall Internet advertising revenue in the US will double from $25.5 billion in 2007 to $51.1 billion in 2012. , Nel complesso dei ricavi pubblicitari di Internet negli Stati Uniti è destinato a raddoppiare da $ 25,5 miliardi di euro nel 2007 a $ 51,1 miliardi di euro nel 2012. That’s right: double! Proprio così: il doppio! Borrell reveals that local online revenues are growing “at a phenomenal rate of 50 percent this year” and that double digit growth will continue for at least another 18 months. Borrell rivela che gli enti locali on-line i ricavi sono in crescita "fenomenale in un tasso del 50 per cento di quest'anno" e che la crescita a doppia cifra continuerà per almeno altri 18 mesi. His prediction that 2008 will be a $13.1 billion year for local online spending is in line with the IDC numbers. La sua previsione che il 2008 sarà un $ 13,1 miliardi l'anno per la spesa locale on-line è in linea con i numeri di IDC.

A little context is in order. Un po 'di contesto è in ordine. Television advertising in the US is a $70 billion industry. La pubblicità televisiva negli Stati Uniti è di $ 70 miliardi. While there have been a lot of doomsday predictions about broadcast revenues, I think that number is going to be around for awhile. Mentre ci sono stati un sacco di doomsday le previsioni sulla trasmissione delle entrate, credo che il numero sta per essere intorno per un po '. But at $51.1 billion in 2012, web advertising revenue will be pushing TV. Ma a $ 51,1 miliardi di euro nel 2012, web entrate pubblicitarie saranno spingendo TV. IDG actually predicts that by 2012, internet advertising will displace TV and be second behind only direct marketing. IDG effettivamente prevede che entro il 2012, pubblicità su Internet si spostano TV e essere secondo dietro solo di marketing diretto.

Think about that for a minute. Pensare che per un minuto.

Meanwhile, the report offers promise for those who already live in the world of video (can you say TV?): Nel frattempo, la relazione offre promessa per coloro che già vivono nel mondo di video (si può dire TV?):

Video advertising will be the principal disruptor of Internet advertising over the next five years by attracting the most new marketing dollars. Video pubblicità sarà il principale disruptor della pubblicità su Internet nei prossimi cinque anni di attirare la maggior parte dei nuovi commercializzazione di dollari. Its revenue will grow sevenfold from $0.5 billion in 2007 to $3.8 billion in 2012 at a compound annual growth rate (CAGR) of 49.4%. Le sue entrate cresceranno di sette volte da $ 0,5 miliardi di euro nel 2007 a $ 3,8 miliardi nel 2012 a un composto tasso di crescita annuale (CAGR) del 49,4%. This growth will take place because brand advertisers will shift significant amounts of money into these video commercials, primarily from broadcast television and to a lesser extent from cable television. Questa crescita si svolgerà in quanto marchio inserzionisti spostamento significativo somme di denaro in questi video spot, principalmente da trasmissioni televisive e, in misura minore dalla televisione via cavo.

And these kinds of predictions are always based on current models. E questo tipo di previsioni si basano sempre sui modelli attuali. What happens if the Web finally figures out how to advertise for real? Che cosa succede se il Web infine cifre su come promuovere i reali? It is a very long time (in web years) between now and 2012. E 'un periodo molto lungo (nel web anni) tra oggi e il 2012.

The point is the Web is where it’s at, and the size of those numbers mean disruptions will continue to relentlessly pound the status quo, even if that status quo was only created yesterday. Il punto è il Web è dove è a, e la dimensione di tali numeri significa perturbazioni continuerà inesorabilmente a libra lo status quo, anche se tale status quo è stato creato solo ieri. We’re in an incredible season of change, and nobody really knows how its all going to play out, if it ever really does. Siamo in un incredibile stagione di cambiamento, e nessuno sa veramente come tutti i suoi andando a svolgere, se mai davvero.

But you already knew that, right? Ma già si sapeva che, giusto?

New research Nuova ricerca just out from Borrell Associates shows the continuing growth and dominance of local online spending by internet pureplay companies (like Google, Yahoo, etc.). appena fuori da Borrell Associates dimostra la continua crescita e la posizione dominante di spesa locale on-line di internet pureplay società (come Google, Yahoo, ecc.)

I’ve not seen the report yet, but here are a few lines from the press release: Non ho visto ancora la relazione, ma qui sono poche righe dal comunicato stampa:

The Pac-Man affect continues, with Internet pure-plays continuing to gobble share at the expense of print media, particularly Yellow Pages and newspaper publishers. La Pac-Man incidere continua, con Internet puro-svolge continua a gobble parti a scapito della stampa scritta, in particolare Pagine Gialle e gli editori di giornali.

Meanwhile, the growth in local online advertising continues to outpace even the most optimistic expectations. Nel frattempo, la crescita della pubblicità online locale continua a supererà anche le più ottimistiche aspettative. We are projecting 50 percent growth this year — phenomenal, considering the sharp decline in retail sales. Noi siamo la proiezione di crescita del 50 per cento di quest'anno - fenomenale, considerando il forte calo delle vendite al dettaglio. The recession appears to be an economic prod that is motivating the smaller local advertisers to abandon long-time spending patterns and seek out the most economical methods of reaching potential customers. La recessione sembra essere un prodotto economico che è la motivazione più piccoli inserzionisti locali ad abbandonare lungo tempo i modelli di spesa e cercherà di ottenere il più economico metodi di raggiungere potenziali clienti.

The pureplay companies are the real enemy of local media, because it’s all about ad dollars. Pureplay le imprese sono il vero nemico dei media locali, perché è su tutti i annuncio di dollari. Most companies don’t see this as priority number one, and I only hope they can get there before it’s too late. La maggior parte delle imprese non si vede questo come priorità numero uno, e Spero solo di poter arrivare prima che sia troppo tardi.

MORE from the executive summary: Di più dalla sintesi:

We expect local online advertising to reach $13.1 billion in 2008, up slightly from our initial forecast last December. Ci aspettiamo che la pubblicità online locali per raggiungere $ 13,1 miliardi di euro nel 2008, fino leggermente dalla nostra previsione iniziale scorso dicembre.

Part of the growth is being driven by traditional local media companies selling advertising on their own sites. Parte della crescita è spinta dai tradizionali media locali che vendono pubblicità sui loro siti. Most of it, however, comes from pure-play companies delivering lowercost advertising that intercepts consumers not as they are reading news online, but as they are using the Web to research products and prices. La maggior parte di esso, tuttavia, viene dal puro-play lowercost società di fornitura di pubblicità che intercetta i consumatori non sono come la lettura di notizie on-line, ma, come si sta utilizzando il web alla ricerca di prodotti e prezzi. The recession is an economic prod that is motivating advertisers to abandon their long-time spending patterns and seek out more economical methods of reaching potential customers. La recessione economica è un prodotto che è motivare gli inserzionisti ad abbandonare il loro lungo tempo i modelli di spesa e ricercare metodi più economico di raggiungere potenziali clienti.

Borrell predicts the growth will slow after another 18-month period of double digit upside. Borrell prevede il rallentamento della crescita dopo altri 18 mesi di rialzo a doppia cifra. Indeed. Sicuramente.

A Un Business Week article Business Week articolo caught my attention, because it speaks so well to an ongoing issue that I encounter with media companies. catturato la mia attenzione, perché parla così bene a un costante problema che mi incontro con i media imprese. The issue is whether it makes more sense to run digital operations from a centralized unit or to give freedom to individual properties to do their own thing. La questione è se abbia più senso per eseguire operazioni digitale da una unità centralizzata o per dare la libertà a singole proprietà per fare il loro proprio cosa.

Each has its merits, but I’ve always come down more on the side of local control. Ognuno ha i suoi meriti, ma ho sempre scendere più sul lato di controllo locale. That’s because I think all of the flexibility for making money exists there and that nobody knows a market like the people who work therein. Questo perché credo che tutte le flessibilità per fare soldi esiste e che nessuno sa un mercato come la gente che vi lavorano.

The Business Week article looks at new strategic moves by Best Buy that the company believes will better equip it stores to handle the current economic uncertainty. Il Business Week si occupa dei nuovi strategica si muove di Best Buy che la società ritiene meglio dotare memorizza per gestire l'attuale incertezza economica. At the crux of the decision is moving control of many things previously dictated by the corporate offices to the hands of the people running the stores. Al punto cruciale della decisione si sta muovendo il controllo di molte cose in precedenza dettata dalla sedi nelle mani di coloro che le gestiscono i negozi. This has had a rather significant impact on business. Questo ha invece avuto un impatto significativo sul business.

Lately, however, the employees at this store (Baytown, Tex) have noticed a different stripe of shopper: Eastern European workers from cargo ships or oil tankers, temporarily docked at Baytown’s busy port, are spending their precious shore hours scouring the store’s aisles. Ultimamente, però, i dipendenti a questo negozio (Baytown, TEX) hanno notato un'altra striscia di shopping: orientale lavoratori provenienti da navi mercantili o petroliere, temporaneamente ormeggiata a Baytown's occupato porto, sono il loro prezioso spesa riva ora purga il negozio 'S navate. They take a 15-minute cab or shuttle ride to stock up on iPods and Apple laptops priced cheaper than back home. Essi prendono a 15 minuti di taxi o navetta vado a magazzino fino a modelli di iPod e Apple computer portatili prezzo più conveniente di tornare a casa. To speed their shopping, the Baytown Best Buy has moved the iPods from the back corner of the store to the front, paired them with overseas power converters, and simplified the signage. Per velocizzare i loro negozi, i Baytown Best Buy ha spostato i modelli di iPod dalla parte posteriore angolo del negozio di fronte, associato con convertitori di potenza d'oltremare, e semplificato la segnaletica. Since the changes were made over the holidays, cash register receipts for the boat workers have ballooned by 67%. Dal momento che le modifiche sono state apportate nel corso degli vacanze, registratore di cassa ricevute per la barca lavoratori hanno ballooned del 67%.

This moving around of stock would not have happened in a paradigm of top-down control. Questo si spostano in magazzino non sarebbe avvenuto in un paradigma di "top-down di controllo. As a result, Best Buy’s “centricity” strategy is producing projections of healthy revenue growth at a time when the price of gas is soaring. Di conseguenza, Best Buy "Centricity" strategia è la produzione di proiezioni di una sana crescita dei ricavi in un momento in cui il prezzo del gas è impennata.

This is a fascinating look at a company that is trying to shift control over certain things to the local level, and it’s exactly what media companies need to be doing as well. Questo è un affascinante vedere una società che sta cercando di spostare il controllo su alcune cose a livello locale, ed è esattamente ciò che supporti le imprese devono fare pure. Any corporate media strategy that forces, for example, a certain kind of niche vertical on all of its properties without regard for their local relevancy is sacrificing localized niche revenue opportunities in the name of uniformity. Mezzi di qualsiasi strategia aziendale che le forze, per esempio, un certo tipo di nicchia verticale a tutte le sue proprietà, senza riguardo per la loro pertinenza locale è localizzata sacrificare nicchia opportunità di guadagno in nome di uniformità. That kind of thinking may have worked at one time, but today, its value is certainly open to debate. Che tipo di pensiero può avere lavorato in una sola volta, ma oggi, il suo valore è certamente aperta al dibattito.

Let’s give control of how we make money online to the people in the best position to know where the money is and how to go about getting it. Let's dare il controllo di come fare soldi on-line per i cittadini nella posizione migliore per sapere dove il denaro è e come andare circa ottenere.

In the beginning was the newspaper, and the newspaper was with the people, and the newspaper was the people. In principio era il giornale, e il giornale è stato con la gente, e il giornale è stato il popolo. And the people, being people, needed a place to put announcements of a legal nature in order to self-govern, so they chose the newspaper. E il popolo, essendo persone, bisogno di un posto dove mettere annunci di natura giuridica al fine di auto-disciplina, in modo che ha scelto il giornale. This made sense at one time, but the model continues today, despite two important facts: One, the newspaper is no longer with the people, and, two, there are much more efficient ways to handle such things. Ciò ha senso in una sola volta, ma il modello continua ancora oggi, nonostante due fatti importanti: Uno, il giornale non è più con la gente, e, due, ci sono molto più efficiente il modo di gestire queste cose. Today, the “legals” section remains one of the last, highly profitable (and exclusive) branches of what’s left of the money tree that used to be the American newspaper. Oggi, il "legali" rimane uno degli ultimi, altamente redditizio (ed esclusiva) rami di quel che resta del denaro albero che era il giornale americano.

Over the last few years, attempts have been made to remove the exclusive nature of these announcements from the newspaper industry, and the voices are getting louder. Negli ultimi anni, i tentativi sono stati fatti per rimuovere il carattere esclusivo di questi annunci dal quotidiano industria, e le voci sono sempre più forte. In Pennsylvania, a bill is moving through the state senate that would allow such announcements to be distributed through free, community papers, and the slight opening of the door to non-exclusivity is not going over well with Pennsylvania newspapers. In Pennsylvania, un disegno di legge si muove attraverso il senato statale che consentirebbe a tali annunci di essere distribuiti attraverso libere, documenti di comunità, e la lieve apertura della porta a non-esclusività non sta più bene con Pennsylvania giornali.

An article in the Philadelphia Inquirer says the opposition is framing their argument as one of public access. Un articolo del Philadelphia Inquirer, spiega l'opposizione si definizione delle rispettive argomento come uno di accesso del pubblico. Deborah Musselman, director of government affairs for the Pennsylvania Newspaper Association, told the paper, “The idea was that people have a right to know what their government is up to,” adding that the bill would “make it a lot harder to know what your government is up to because you wouldn’t know where to look to find the information.” Deborah Musselman, direttore degli affari di governo per il Giornale di associazione Pennsylvania, ha detto la carta, "L'idea era che le persone hanno il diritto di sapere ciò che il loro governo è fino a", aggiungendo che il disegno di legge che "rendono molto più difficile sapere che cosa il suo governo sta a voi, perché non sanno dove cercare di trovare le informazioni ".

Um, okay. Um, okay.

There’s been some name-calling in the matter, with newspapers being referenced as a “cartel,” and the free dailies being called “junk mail.” There’sa whole lot of money at stake: C'è stata qualche nome-rimettere in questione, con riferimento alla fase di giornali come un "cartello" e la libera quotidiani chiamati "posta indesiderata". C'è un bel po 'di denaro in gioco:

Local governments now must place legal notices in a “newspaper of general circulation” in a county. Ora i governi locali devono porre avvertenze legali in un "giornale di circolazione generale" in una contea. The bill would expand that to include “community papers of mass dissemination” that are distributed free through the mail or delivered by carrier to all households in a political subdivision. Il disegno di legge che dovrebbe espandere per includere "comunità documenti di diffusione di massa" che sono distribuiti gratuitamente attraverso la posta o consegnata dal vettore a tutti i nuclei familiari in una suddivisione politica.

“Right now, the legal-advertising law grants an exclusive monopoly that doesn’t recognize that there are other bona fide options out there,” said Jim Haigh, a consultant to the Mid-Atlantic Community Papers Association, which represents 300 free papers in seven states, about half of them in Pennsylvania. "Al momento, la pubblicità giuridico-legge accorda un monopolio esclusivo che non riconosce che ci sono altre opzioni in buona fede che là fuori", ha affermato Jim Haigh, un consulente del Mid-Atlantic Comunità documenti di associazione, che rappresenta 300 carte nella libera sette Stati, circa la metà di essi in Pennsylvania. “We are just looking for fair competition.” "Ci sono solo alla ricerca di una concorrenza leale".

Haigh argues that community papers would do a better job of getting the word out. Haigh sostiene che la comunità documenti farebbero un lavoro migliore di ottenere la parola. They are sent free to every household in a community, while newspapers require a paid subscription that not everyone has. Essi vengono inviati gratuitamente ad ogni nucleo familiare in una comunità, mentre i giornali richiedono un abbonamento pagati che non tutti hanno.

The bill has the support of associations representing municipalities and schools, which long for cheaper ad rates. Il disegno di legge è il sostegno delle associazioni che rappresentano i comuni e le scuole, che per lungo annuncio tassi più economici.

“We are always looking for ways to get the message out to more individuals, but at the same time to save money,” said Holly M. Fishel, research director at the Pennsylvania State Association of Township Supervisors. "Siamo sempre alla ricerca di modi per arrivare il messaggio a più persone, ma allo stesso tempo risparmiare denaro", ha detto Holly M. Fishel, direttore di ricerca presso la Pennsylvania State Association of Township di vigilanza.

Whether this bill passes or not is just a blip in the overall disruption of the mass media model. Se questo disegno di legge passa o non è solo un blip in generale perturbazione dei mass media modello. I’ve yet to hear of any broadcasters getting into the fray, and that’s interesting, because eventually there will be a digital version of all of this. Ho ancora di sentire le emittenti di ottenere nella mischia, e questo è interessante, perché alla fine ci sarà una versione digitale di tutto questo. The technology exists today for law firms, school districts and municipalities to publish these themselves, to be aggregated by a smart third-party, and there’s no reason that couldn’t be any local media company. La tecnologia esiste oggi per legge le imprese, distretti scolastici e dei comuni di pubblicare questi stessi, per essere aggregati di una smart di terze parti, e non c'è ragione che non poteva essere qualsiasi media locali.

That’s oversimplified, to be sure. Che è al massimo, per essere sicuro. These types of announcements are a part of our various branches of government, so they cannot be considered lightly. Questi tipi di annunci sono una parte del nostro vari rami del governo, in modo da non poter essere considerato con leggerezza. There are issues of accessibility to digital media by ALL members of the community, tampering with the announcements, and questions of governmental control of the Web — all things to be seriously weighed and discussed. Ci sono questioni di accessibilità per i media digitali di tutti i membri della comunità, la manomissione dei annunci, e le questioni di controllo di governative Web - tutte le cose ad essere seriamente discussa e pesato.

But this is another attack on the classifieds armor that used to be a primary revenue support for local newspapers, and it’s hard to believe this one will end pretty either. Ma questo è un altro attacco contro la corazza annunci che essere utilizzati per una primaria di entrate per sostenere giornali locali, ed è difficile credere che questo sia piuttosto fine.

(Originally posted in AR&D’s Media 2.0 Intel newsletter) (Originariamente pubblicato in AR & D's Media 2,0 newsletter Intel)

A web application for realtors that’s been around awhile challenges the traditional media company role (and anybody else’s, for that matter) in the creation of hyperlocal information sites. Una applicazione web per realtors che è stato un po 'intorno a sfide tradizionale ruolo di media azienda (e di chiunque altro, se è per questo) nella creazione di siti hyperlocal informazioni. Those media companies trying to execute a hyperlocal strategy will likely find Quelle imprese che cercano mezzi di esecuzione di un hyperlocal strategia probabile trovare Connecting Neighbors Vicini di casa di collegamento websites already in place in at least some of the communities they’re trying to reach. siti web già in vigore in almeno alcune delle comunità che stanno cercando di raggiungere. Connecting Neighbors targets neighborhoods and operates 14,000 websites across the country. Vicini di casa che collega i quartieri obiettivi 14000 e gestisce siti web in tutto il paese.

In a remarkable example of how anybody can be a media company today, the sites are managed and sponsored by realtors, who use them to mine for potential clients. In un notevole esempio di come chiunque può essere una società di media di oggi, i siti sono gestiti e sponsorizzati da realtors, che le usano per le mine per i potenziali clienti. While declining to provide site statistics, Connecting Neighbors Marketing Manager Lisa Knight told me that the sites do very well, especially with a sponsor who dedicates time and resources to marketing it within the neighborhood. Mentre in calo a fornire le statistiche del sito, Collegamento Vicini Marketing Manager Lisa Knight mi ha detto che i siti fare molto bene, soprattutto con uno sponsor che dedica tempo e risorse per la commercializzazione entro il quartiere. Simple yard signs (like the one pictured on the right in Huntsville, Alabama), postcards and word-of-mouth are all it takes. Cantiere segni semplici (come quello nella foto a destra in Huntsville, in Alabama), cartoline e il passaparola sono tutti da essa prese.

Connecting Neighbors offers you the opportunity to become the exclusive Neighborhood Expert in your targeted market, while locking out your competitors. Vicini di casa che collega vi offre l'opportunità di diventare il Quartiere esclusivo di esperti nel vostro mercato, mentre il tuo blocco concorrenti. Begin building relationships in your market today! Iniziare a creare rapporti nel vostro mercato oggi!

The sites are simple and spartan, but packed with useful information and opportunities for user-generated content. I siti sono semplice e spartano, ma ricca di informazioni utili e di opportunità per contenuti generati dagli utenti. There are publisher disclaimers throughout the site where users interact, just like you’d find with any other media company. Ci sono editore disclaimer in tutto il sito in cui gli utenti interagiscono, allo stesso modo con cui trovare con qualsiasi altra società di media. Classifieds are free, local news comes via Topix.net (note: your local news is likely being presented on these sites via Topix), a directory, recipes, lots of referrals and links, and the general “feel” of a community site. Annunci sono gratuite, notizie locali viene via Topix.net (nota: il tuo locale notizia è probabile siano presentati in merito a tali siti tramite Topix), una directory, ricette, un sacco di refer