It’s all in the headline (or not) Es ist alles in der Überschrift (oder nicht)
In a headline that needs to be seen to be believed, Online Media Daily says “ In einer Schlagzeile, dass muss erkennbar sein, dass sie glaubten, Online Media Daily " Consumers like 30-second Pre-Rolls, OPA Study Finds Die Verbraucher wie 30-Sekunden Pre-Rolls, OPA Studie stellt fest, .” OMG, where to begin? . "OMG, wo soll ich anfangen?
Upon reading the story — and Nach der Lektüre der Geschichte - und one with a better headline ein mit einer besseren Überschrift at PaidContent.org — the truth is revealed. in PaidContent.org - die Wahrheit offenbart. 30-second pre-rolls are “more effective” than shorter ads, more effective for the advertiser. This is a sophisticated study that the Online Publishers Association did with the Online Testing exchange and the findings are well worth noting. 30-Sekunden-Rollen sind "effektiver" als kürzere Anzeigen, effektiver für die Inserenten. Dies ist eine ausgefeilte Studie, dass die Online Publishers Association hat mit den Online-Austausch und-prüfung der Ergebnisse sind bemerkenswert gut.
However — and this is a big “however” — following its conclusions will certainly conflict with user preferences, and that’sa huge mistake in the online world. Allerdings - und das ist ein großes "aber" - im Anschluss an seine Schlussfolgerungen wird sicherlich Konflikt mit Benutzer-Einstellungen anzupassen, und das ist großer Fehler in der Online-Welt. Why did a Microsoft study a few years ago conclude that 7-12 seconds was optimum for pre-rolls? Warum hat ein Microsoft-Studie vor einigen Jahren dem Schluss, dass 7-12 Sekunden wurde für eine optimale Vor-Rollen? Why is Google about to give us 3-second pre-rolls via YouTube? Warum ist Google zu geben Sie uns 3-Sekunden-Rollen via YouTube? Why are they experimenting with variations of pre and post-rolls? Warum sind sie experimentieren mit Variationen von Pre-und Post-Rollen?
Because the user is in charge online, not the publisher. Da sich der Benutzer in Online-Gebühren, nicht der Herausgeber.
And here’s the deal, folks. Und hier liegt das Problem, Leute. If you think your content is so hot that people will sit through a steady diet of 30-second pre-rolls, you are absolutely deluded. Wenn Sie glauben, dass Ihr Inhalt ist so heiß, dass die Menschen sitzen wird durch eine stetige Ernährung der 30-Sekunden-Rollen vor, Sie sind absolut getäuscht. They have no choice in a broadcast paradigm (oops, there’s TiVo), but where they have a choice, they’ll flee from it. Sie haben keine andere Wahl in einem Broadcast-Paradigma (oops, gibt's TiVo), aber wo sie haben die Wahl, sie fliehen sie aus.
Let me repeat an old theme here: mass marketing is about manipulation — doing anything in the name of getting heads in a crowd to turn. Lassen Sie mich wiederholen, ein altes Thema hier: Massen-Marketing geht es um Manipulation - irgendetwas im Namen bekommen Köpfe in einer Menschenmenge zu drehen. It’s an art, and it is a science. Es ist eine Kunst, und es ist eine Wissenschaft. And people are sick to death of being chased by master manipulators. Und die Menschen krank sind zu Tode gejagt werden durch den Kapitän Manipulatoren. Hence, the world wide web and the personal media revolution. Daher ist die World Wide Web und die persönliche Medien-Revolution.
Online video is the growth engine of advertising revenue, and marketers everywhere are trying to find static formulas that will assure their future employment. Online-Video ist der Wachstumsmotor der Werbeeinnahmen, Vermarkter und überall versuchen, statische Formeln finden, die ihre Zukunft sichern Beschäftigung. It won’t work on the internet, because micro marketing is the game here. Es wird nicht auf das Internet, weil Mikro-Marketing ist das Spiel hier. It’s just not a mass marketing environment, and rather than trying to drag it back into the MM world, we’d all be better off developing new models that begin with the end user’s perspective. Es ist nicht nur eine Masse Marketing Umwelt, und eher als zu versuchen, ziehen Sie sie zurück in die Welt MM, würden wir alle besser dran Entwicklung neuer Modelle beginnen mit dem Ende der Nutzer an.
This study offers valuable insight, but my recommendation is to proceed with extreme caution. Diese Studie bietet wertvolle Einblicke, aber meine Empfehlung ist, um mit extremer Vorsicht zu betrachten. As Starcom’s Rishad Tobbaccowala said, people are “god-like” in the age of participation, and we would be smart to remember that. Wie Starcom's Rishad Tobbaccowala sagte, die Menschen sind "-wie Gott" im Zeitalter der Partizipation, und wir würden smart zu merken.
